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LED顯示屏市場面臨艱難轉(zhuǎn)型
錄入時間:2013/7/2 17:53:02   點擊次數(shù):1150次   【返回上一頁】
在匆匆過去的2013年上半年里,對LED顯示屏企業(yè)而言,可以說是喜憂攙半:一方面是全彩LED顯示大屏市場接受度越來越高,稍微繁華點的街市都能看到它的身影;另一方面,LED顯示屏的利潤卻與市場的紅火相反,呈直線下滑趨勢。   
這冰火兩重天的矛盾折射出LED顯示屏怎樣的業(yè)態(tài)呢?業(yè)界人士該如何突破這一發(fā)展困局,走出發(fā)展的新路?
市場持續(xù)增長
如今走在繁華點的路段上,幾乎是幾步一“屏”。各政務(wù)大樓門口堂皇的屏幕、廣告公司建的大屏,臨街店鋪自設(shè)的宣傳彩屏,還有酒店、銀行、商場……不知從何時開始,我們的生活已經(jīng)被各式各樣的大型顯示屏所包圍。
業(yè)內(nèi)人士介紹,近兩年,LED顯示屏的市場銷量每年增長有10%~20%。隨著人們對LED大屏宣傳效果的認同度提升,這一數(shù)值還有可能得到提高。
有資料顯示,2012年,中國商用顯示市場(包括單屏顯示器及平板拼接產(chǎn)品,簡稱MNT)總體保持較快發(fā)展速度。2012年中國商用顯示市場銷售量18.2萬臺,同比增長20%左右,銷售額達33.2億元。教育、醫(yī)療、智能交通、城市安防、視頻會議等,都成為商用顯示最為重要的市場。
價格戰(zhàn)“打打薄薄”利潤
但在LED顯示屏快速占領(lǐng)市場的同時,一個不容忽視的“傷痛”卻已浮出水面。“如今LED顯示屏的利潤有10%左右就不錯了。有時候為了競爭一個項目,5%左右的毛利潤廠家都愿意去做!痹谝淮稳莨怆妳f(xié)會的座談會上,一家顯示屏企業(yè)的代表嘆著氣向記者透露。
據(jù)了解,近兩年,中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%,有些5%的利潤都沒有。曾有市場研究機構(gòu)做過統(tǒng)計:顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國有40多家,而純利潤能達到10%的企業(yè)并不多。
 “前期盲目投入給行業(yè)帶來很大影響,由于不注重品質(zhì)和質(zhì)量,一味降低成本,導(dǎo)致整個行業(yè)市場十分混亂!秉S水橋表示。據(jù)其介紹,2006~2008年這3年,是LED顯示屏利潤的最高峰,當(dāng)時利潤最高能達到30%~50%。也正是在這個時期,眾多廠商紛紛加入了LED顯示屏生產(chǎn)大軍的行列。目前我國的LED顯示屏產(chǎn)能基本處于過剩狀態(tài),價格戰(zhàn)不可避免。
 “由于競爭十分激烈,客戶壓價也十分厲害,有些甚至要求先免費給他做顯示屏,等有了廣告收入再分成抵貨款!庇袠I(yè)者抱怨,現(xiàn)在市場越來越難做,看著大街上LED廣告大屏不少,但其實很多都是以“廣告換屏”的形式建立起來的。也就是說,LED屏幕廠商與廣告?zhèn)髅焦竞献,由LED廠商先投資建屏,再以廣告收益抵貨款或是進行廣告分成。這種建屏方式看似有利可圖,實則絕大部分的成本風(fēng)險都落到了LED屏幕廠商頭上。
 “目前這種‘廣告換屏’的經(jīng)營模式真正能賺錢的并不多。如果LED電子屏沒能給廣告?zhèn)髅焦編砝麧櫍蛘週ED顯示屏出現(xiàn)質(zhì)量問題,LED顯示屏企業(yè)難保不會虧損!睒I(yè)者坦言。
轉(zhuǎn)型:跨界還是堅守?
面對LED顯示屏市場的種種困局,LED顯示屏廠商們也開始考慮轉(zhuǎn)型。部分廠商將目光投在了目前前途正“亮”的LED照明產(chǎn)業(yè),像泉州的泰德光電、彩亮光電等以LED顯示屏為主業(yè)的廠商,都或多或少地涉足到了LED照明領(lǐng)域。
但有業(yè)者也對這種轉(zhuǎn)型表示了一定的擔(dān)憂,“顯示屏企業(yè)轉(zhuǎn)型LED照明需要大量的資金和技術(shù)研發(fā)作為支撐,并不是所有的企業(yè)轉(zhuǎn)型照明都能成功,盲目轉(zhuǎn)型只會給企業(yè)帶來更大的風(fēng)險!秉S水橋就表示,對于融資困難的中小企業(yè)而言,照明渠道短板可能是其掣肘之處。“顯示屏行業(yè)的營銷模式主要以工程為主,而LED照明則需要重新拓展分銷商或者經(jīng)銷商渠道。”很多顯示屏企業(yè)都忙于轉(zhuǎn)型LED照明業(yè)務(wù),但實際上他們的銷售渠道并沒有規(guī)劃好,甚至大致的渠道方向都含糊不清。
    “其實LED顯示屏還是大有市場可為的!秉S水橋一語道破目前國內(nèi)LED顯示屏利潤低的情況:目前LED顯示屏的低利潤是對常規(guī)顯示屏而言的。據(jù)了解,很多公司只是投了幾十萬或幾百萬元人民幣便開始生產(chǎn)顯示屏,但由于技術(shù)所限,大部分企業(yè)只能做些常規(guī)產(chǎn)品,這部分市場自然競爭慘烈。
而隨著細分應(yīng)用領(lǐng)域的擴大,尤其是舞美裝飾,近年來對LED顯示屏的需求越來越大,對其顯示效果和安裝結(jié)構(gòu)提出了更高的要求。據(jù)了解,目前顯示屏正朝著兩個方向發(fā)展,一個是做大,一個是做精密。
比如1000平方米以上的超大顯示屏,目前國內(nèi)能做到這種程度的廠商屈指可數(shù)。而高清晰度的顯示屏,更是當(dāng)前市場的大勢所趨,像春晚舞臺這樣的高端舞美設(shè)計,如果離了高清晰LED顯示屏,就出不了那么驚艷的效果了。像這類的中高端顯示屏價格自然是水漲船高,利潤率較之普通顯示屏也高上許多。
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